การควบคุมยาสูบกลายเป็นกระแสหลักทั่วโลก และคุณค่าของบุหรี่ไฟฟ้าเน้นเรื่อง “การลดอันตราย”

ในปัจจุบัน ในขณะที่ประชาชนกำลังติดตามชีวิตที่มีสุขภาพดีมากขึ้น ประเทศต่างๆ ทั่วโลกจึงจำกัดการสูบบุหรี่แบบดั้งเดิมมากขึ้นในบรรดาสมาชิก 194 รายของ WHO มีสมาชิก 181 รายที่ให้สัตยาบันกรอบอนุสัญญาว่าด้วยการควบคุมยาสูบครอบคลุม 90% ของประชากรโลกประเทศต่างๆ กำลังค่อยๆ กำหนดแผนการลดควันบุหรี่ของตนเองหรือแม้แต่แผนการปลอดควันบุหรี่

แต่ในความเป็นจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ ปัจจุบันมีผู้สูบบุหรี่แบบดั้งเดิมประมาณหนึ่งพันล้านคนในโลกหากไม่มีทางเลือกหรือส่วนเสริมสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นเพื่อให้ผู้บริโภคบุหรี่แบบดั้งเดิมมีทางเลือกและความเป็นไปได้มากขึ้น จะเป็นการยากอย่างยิ่งที่จะบรรลุการลดอัตราการสูบบุหรี่หรือแม้แต่แผนปลอดบุหรี่ที่จัดทำขึ้นโดยประเทศต่างๆการเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ได้เติมเต็มพื้นที่นี้ในแง่หนึ่ง

ในปัจจุบันทั่วโลกบุหรี่ไฟฟ้าสินค้าสามารถแบ่งออกได้เป็น 2 ประเภท คือ แบบไร้ควัน และแบบไร้ควัน ตามลักษณะการใช้งานในหมู่พวกเขามีผลิตภัณฑ์ควันตามหลักการทำงานซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท: บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบอะตอมและบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบไม่ใช้ความร้อน (HNB)บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์สร้างก๊าซผ่านการทำให้เป็นของเหลวเพื่อให้ผู้คนสูบบุหรี่บุหรี่ไฟฟ้า HNB สร้างก๊าซโดยการให้ความร้อนแก่ใบยาสูบ ซึ่งใกล้เคียงกับควันจริงมากกว่าในแง่นี้ บุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอมจะแตกต่างจากบุหรี่ทั่วไปบุหรี่ไฟฟ้า HNB ต่างกันที่วิธีการผลิตควันเท่านั้น

ดังนั้น ในแง่นี้ บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์จึงเป็นตัวแทนทั่วไปของผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าในรายงานนี้ เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น ผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นบุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอม

“ลดอันตราย” คือมูลค่าตลาดของบุหรี่ไฟฟ้า

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2546 เป็นต้นมาบุหรี่ไฟฟ้าผลิตภัณฑ์ผ่านการพัฒนามากว่าสิบปีรูปแบบของผลิตภัณฑ์มีความสมบูรณ์แบบมากขึ้นเรื่อย ๆ และฟังก์ชั่นและประสบการณ์ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะอย่างยิ่งลักษณะ “การลดอันตราย” ของบุหรี่ไฟฟ้าได้รับการยอมรับจากตลาดและสถาบันอย่างค่อยเป็นค่อยไป

เมื่อเทียบกับบุหรี่ทั่วไป บุหรี่ไฟฟ้าไม่เผาไหม้ ไม่มีน้ำมันดิน และไม่มีสารเคมีมากกว่า 460 ชนิดที่สามารถก่อให้เกิดโรคระบบทางเดินหายใจและหัวใจและหลอดเลือดเมื่อบุหรี่ธรรมดาถูกเผา ซึ่งจะช่วยกำจัดสารก่อมะเร็งในบุหรี่ธรรมดา.

การศึกษาของ CDC ในสหรัฐอเมริกาเชื่อว่าเนื้อหาของสารเมแทบอไลต์ไนโตรซามีนที่จำเพาะต่อยาสูบ NNAL ในปัสสาวะของผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าแบบพ่นละออง/ไอ (ENDS) นั้นต่ำมาก ซึ่งเท่ากับ 2.2% ของผู้ใช้บุหรี่และ 0.6% ของยาสูบไร้ควัน ผู้ใช้ไนโตรซามีนเฉพาะในยาสูบเป็นสารก่อมะเร็งหลักในยาสูบองค์กรด้านสุขภาพของอังกฤษระบุด้วยว่าเมื่อเทียบกับบุหรี่แบบดั้งเดิมแล้วสามารถลดความเสี่ยงต่อสุขภาพได้อย่างน้อย 95%อาจกล่าวได้ว่าความขัดแย้งระหว่างความต้องการด้านสุขภาพของผู้บริโภคบุหรี่แบบดั้งเดิมและความเจ็บปวดของการเลิกบุหรี่ได้รับการแก้ไขในระดับมาก

Pan Helin คณบดีบริหารของ Institute of Digital Economy แห่ง Zhongnan University of Economics and Law กล่าวว่าคุณลักษณะ "การลดอันตราย" ของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นคุณค่าหลัก และตลาดมีความต้องการดังกล่าว ดังนั้นการพัฒนาจึงค่อนข้างรวดเร็ว .และ Yao Jianming ศาสตราจารย์จาก School of Business of Renmin University of China กล่าวว่าผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้ามีแนวคิดเชิงนวัตกรรมสูงและสามารถนำไปใช้อย่างเป็นรูปธรรมในทางปฏิบัติ ซึ่งมีคุณค่าต่อสังคมเช่นกัน

บุหรี่ไฟฟ้าอาจลดค่ารักษาพยาบาล

โรคและภาระทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการสูบบุหรี่เป็นประเด็นที่สังคมให้ความสนใจมาโดยตลอดตามรายงานปี 2018 ของ Action for Smoking and Health ในสหราชอาณาจักร ค่าใช้จ่ายประจำปีของสหราชอาณาจักรเนื่องจากการสูบบุหรี่สูงถึง 12.6 พันล้านปอนด์ รวมถึง British National Health Service (NHS) สำหรับค่ารักษาพยาบาลและสุขภาพประมาณ 2.5 พันล้านปอนด์

ในสหรัฐอเมริกา ตามบทความ "ค่าใช้จ่ายด้านการดูแลสุขภาพประจำปีที่เกิดจากการสูบบุหรี่: การปรับปรุง" ที่ตีพิมพ์ในปี 2014 โดย American Journal of Preventive Medicine การวิเคราะห์ค่าใช้จ่ายทางการแพทย์ตั้งแต่ปี 2549 ถึง 2553 พบว่า 8.7% ของค่าใช้จ่ายทางการแพทย์ประจำปีใน สหรัฐอเมริกาสามารถเป็นผลจากการสูบบุหรี่มากถึง 170,000 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีมากกว่า 60% ของค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องจ่ายโดยโครงการสาธารณะ

ในประเทศจีน รายงานของศูนย์วิจัยเพื่อการพัฒนาสุขภาพแห่งชาติของสำนักงานคณะกรรมการสุขภาพแห่งชาติ ชี้ให้เห็นว่าภาระทางเศรษฐกิจของโรคที่เกี่ยวข้องกับยาสูบในประเทศของฉันในปี 2561 อยู่ที่ 3.8 ล้านล้านหยวน คิดเป็น 4.12% ของ GDP ในปีนั้นโดยร้อยละ 83.35 เป็นภาระทางเศรษฐกิจทางอ้อม กล่าวคือ สังคม สูญเสียผลผลิต ทุพพลภาพ และเสียชีวิตก่อนวัยอันควร

ในขณะเดียวกัน โรคที่เกี่ยวข้องกับยาสูบกินเกือบ 15% ของทรัพยากรทางการแพทย์ในประเทศของฉันหากถือเป็นโรคก็จัดได้เป็นอันดับสอง

ดังนั้นการลดสัดส่วนของผู้บริโภคบุหรี่แบบดั้งเดิมผ่านบุหรี่ไฟฟ้า ค่าใช้จ่ายด้านการรักษาพยาบาลและค่าใช้จ่ายทางสังคมอื่น ๆ จะลดลงตามไปด้วยองค์การอนามัยอังกฤษพบว่าบุหรี่ไฟฟ้าสามารถเพิ่มอัตราความสำเร็จในการเลิกบุหรี่ได้ประมาณ 50%นี่คือสาเหตุที่สหราชอาณาจักรมีทัศนคติที่ค่อนข้างดีต่อผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้ามากกว่าสหรัฐอเมริกาสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาเป็นผู้บริโภครายใหญ่ของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบอะตอมในโลกสหราชอาณาจักรสนับสนุนบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูบบุหรี่แบบดั้งเดิมเพื่อเลิกสูบบุหรี่หรือลดอันตรายจากบุหรี่แบบดั้งเดิม

“โซ่อุตสาหกรรม + ตราสินค้า” ขับเคลื่อนสองล้อเพื่อเพิ่มมูลค่าอุตสาหกรรม

จากมุมมองของแนวโน้มการพัฒนาทั่วโลก ขนาดของตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ยังคงขยายตัวและส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องบริษัทยาสูบรายใหญ่สี่แห่งของโลก ได้แก่ Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco และ Imperial Tobacco ครอบครองตลาดโดยการซื้อและเปิดตัวแบรนด์ของตนเองปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าของบริษัท (รวมถึงบุหรี่ไฟฟ้า บุหรี่ไฟฟ้า HNB) มีสัดส่วนรายได้สูงถึง 18.7%, 4.36%, 3.17%, 3.56% ตามลำดับ ซึ่งมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น

แม้ว่าอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีนจะเริ่มต้นช้า แต่ก็มีข้อได้เปรียบในห่วงโซ่อุตสาหกรรมบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าของจีนอยู่ในตำแหน่งผู้นำอย่างแท้จริงในห่วงโซ่อุตสาหกรรมระดับกลางและระดับสูงในปัจจุบัน พวกเขาได้ก่อตั้งห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สมบูรณ์ตั้งแต่ซัพพลายเออร์วัตถุดิบต้นน้ำไปจนถึงผู้ออกแบบและผู้ผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ระดับกลาง และบริษัทขายปลายน้ำสิ่งนี้เอื้อต่อการทำซ้ำผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็วโดยบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าของจีน และการตระหนักถึงวิธีการผลิตที่รวม R&D การออกแบบและการผลิตเข้าด้วยกัน

ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ถูกขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์อย่างเห็นได้ชัด และบริษัทจีนมักจะให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งสิ่งนี้จะถูกเปลี่ยนเป็นข้อได้เปรียบของแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าจีนในระดับหนึ่ง ซึ่งสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว เข้าใจการบริโภคในระดับเศรษฐกิจและสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกันในต่างประเทศความต้องการเหยา เจียนหมิงเชื่อว่าการทำให้เป็นสากลของสินค้าต้องสอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้ชีวิต วัฒนธรรม ขนบธรรมเนียม ฯลฯ ของท้องถิ่น เพื่อเปิดตลาดต่างประเทศ

สำหรับบริษัทบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีนที่เปลี่ยนจากบริษัทอินเทอร์เน็ต พวกเขาสามารถขับเคลื่อนโดยประสบการณ์ของผู้ใช้ มีความเชี่ยวชาญในการรวมห่วงโซ่อุตสาหกรรม และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสามารถทำซ้ำได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเอื้อต่อการขยายตลาดระหว่างประเทศปัจจุบัน RELX ซึ่งเป็นผู้นำในด้านนี้ในประเทศจีนมีรายได้จากต่างประเทศคิดเป็น 25% ของรายได้ทั้งหมดและยังคงเติบโต

ดังนั้นจึงไม่เหมือนกับแบรนด์สมาร์ทโฟนอย่าง Xiaomi และ Huawei ที่สามารถสร้างข้อได้เปรียบของแบรนด์ที่เติบโตเต็มที่ผ่านตลาดผู้บริโภคในประเทศที่แข็งแกร่งและฝูงชนก่อนเดินทางไปต่างประเทศ บุหรี่ไฟฟ้าของจีนไม่มีเงื่อนไขดังกล่าวภายใต้อิทธิพลของนโยบายหากในบริบทนี้ หากการควบคุมเหมาะสม และแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าของจีนยังคงสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่งในต่างประเทศได้ มันจะเป็นข้อมูลอ้างอิงที่ดีสำหรับแบรนด์จีนอื่นๆ ที่จะไปต่างประเทศ

ด้วยวิธีนี้ การพึ่งพาการขับเคลื่อนสองล้อ "ห่วงโซ่อุตสาหกรรม + แบรนด์" จะสามารถบรรลุการเพิ่มมูลค่าของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีนในห่วงโซ่อุตสาหกรรมระดับโลก

การสนับสนุนที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เพื่อเพิ่มมูลค่าการค้าต่างประเทศ

จากสถานะห่วงโซ่อุตสาหกรรมพิเศษของจีน ตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันมีรูปแบบของ "ผลิตในจีน บริโภคในยุโรปและอเมริกา"ในปี 2018 บุหรี่ไฟฟ้าที่ผลิตในจีนมีสัดส่วนมากกว่า 90% ของบุหรี่ไฟฟ้าทั้งหมดทั่วโลก และ 80% ของบุหรี่ไฟฟ้าเหล่านี้ขายให้กับตลาดยุโรปและอเมริกาตามข้อมูลของ Leyi ในปี 2019 มีประเทศและภูมิภาคทั้งหมด 218 แห่งทั่วโลกที่ซื้อบุหรี่ไฟฟ้าจากจีน และมูลค่าการส่งออกของจีนอยู่ที่ 76.585 พันล้านหยวน

แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดในปี 2563 แต่ยอดขายออฟไลน์และซัพพลายเชนในตลาดยุโรปและอเมริกาจะได้รับผลกระทบอย่างไรก็ตาม จากข้อมูลทางการตลาด ตัวอย่างเช่น แบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์สำหรับอะตอมของแองโกลอินเตอร์เนชั่นแนลมีรายได้ 265 ล้านปอนด์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2563 เพิ่มขึ้น 40.8% เมื่อเทียบเป็นรายปีข้อมูลการตรวจสอบของ Nielsen ตั้งแต่วันที่ 3 เมษายนถึง 2 พฤษภาคม แสดงให้เห็นว่ายอดขายโดยรวมของผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้ากระแสหลักลดลง 12.8% และคาดว่าอัตราการเติบโตต่อปีจะอยู่ที่ 16.3%ดังนั้นผลกระทบของการแพร่ระบาดในตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์จึงค่อนข้างจำกัด และแนวโน้มการส่งออกโดยทั่วไปจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงพื้นฐาน

ในขณะเดียวกัน นโยบายการกำกับดูแลในตลาดยุโรปและอเมริกาก็ค่อยๆ ชัดเจนขึ้น และความต้องการในการลดอันตรายและการเลิกสูบบุหรี่ยังคงมีอยู่ ควบคู่ไปกับการที่ห่วงโซ่อุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีนไม่สามารถถูกแทนที่ได้ในระยะเวลาอันสั้น ดังนั้นในปัจจุบัน โครงสร้างตลาดจะยังคงอยู่ต่อไป

แต่จำเป็นต้องเน้นย้ำว่ามูลค่าเพิ่มของการผลิตแบบ OEM นั้นค่อนข้างต่ำ เนื่องจากมูลค่าเพิ่มที่สูงของห่วงโซ่อุตสาหกรรมนั้นอยู่ที่ส่วนท้ายของการออกแบบ R&D และการขายแบรนด์Liu Yuanju นักวิจัยจาก Shanghai Institute of Finance and Law เน้นย้ำว่าเป็นไปได้ที่จะสร้างเส้นทางการพัฒนาของแบรนด์อิสระหลังจาก OEM ขนาดใหญ่เพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มนอกจากแบรนด์แล้ว Pan Helin ยังเชื่อว่าเทคโนโลยีหลักที่สำคัญมีความสำคัญเท่าเทียมกัน ไม่เช่นนั้นเส้นทางสู่ความเป็นสากลจะคงอยู่ได้ไม่นานหากต้องพึ่งพาเส้นทางราคาหรือการเติบโตในระดับมากเท่านั้นดังนั้น ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าของจีนยังคงต้องปรับปรุงระดับ R&D หรือข้อได้เปรียบของแบรนด์ และพัฒนาไปสู่ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่มีมูลค่าสูง

นอกจากความแข็งแกร่งของบริษัทแล้ว หากนโยบายสามารถสนับสนุนแบรนด์ในประเทศและขยายตลาดในต่างประเทศได้อย่างเหมาะสม ก็จะยิ่งช่วยยกระดับสถานะการค้าต่างประเทศและมูลค่าของบุหรี่ไฟฟ้าในประเทศของฉัน